最近和朋友（yǒu）一（yī）直在聊（liáo）关于策划的（de）问题，回到南（nán）京之（zhī）后许多不同行业的朋友知道我是做策（cè）划的也不少向我的“请（qǐng）教”“咨询”相关的事情。

其实关于「策划」，一直想做一个专栏，毕竟你（nǐ）知道的策划可能只是策划大领域中的九牛（niú）一（yī）毛。由于（yú）行业（yè）属性功能化的不同，策划（huá）是分许多种类（lèi）的，例如（rú）比较常见的「营销策划」「活动策划」「广告策划」「婚礼策划」「品牌策（cè）划」「影视策划（huá）」等，在这一些策划种类当（dāng）中也拥有（yǒu）层级之分（fèn）。

甚（shèn）至由（yóu）于互联网的高速发（fā）展，在（zài）每一个分（fèn）类中，又分为「线上策（cè）划」与（yǔ）「线下策划」。
今天，「策划专栏」的（de）第（dì）一期我们来说说应用面比较广的一种策划-「活动策划（huá）」
首先，什（shí）么是活动策划？简单（dān）说（shuō）是通过（guò）执行各（gè）类活动（包括（kuò）线上线下），让（ràng）用户（hù）进行参与从而提高（gāo）市（shì）场口碑（bēi）、市（shì）场占有率的（de）一种的有效行为。
活动策划（huá）案是相对于市（shì）场（chǎng）策划案而（ér）言（yán），严格（gé）说它们同（tóng）属市场策划的兄（xiōng）弟分支，活动策（cè）划、市场策划是相辅相成、相互联（lián）系的。市场策划（huá）和活动策划都从属于企（qǐ）业的（de）整体营（yíng）销思（sī）想，只（zhī）有在品牌（pái）策划完善（shàn）前提下做出的市场策划案和（hé）活（huó）动策（cè）划案才兼具（jù）整（zhěng）体（tǐ）性和延续性，也只有这样，能够（gòu）有效的使受众群体了解一个品牌的（de）文化内涵。
每一个（gè）活动策划对（duì）于（yú）本身来说必须要有一定目的（de）性（xìng），目的决定了活动的性（xìng）质、分类、以（yǐ）及我们去创造、策（cè）划（huá）的思路与方（fāng）向！
（一）营销主导型活动（dòng）策划
营销主导型活动（dòng）策划（huá）指：其活动以盈（yíng）利销售为（wéi）主（zhǔ）、品牌宣传为辅而（ér）展开（kāi）的主题策划。如2019北京房车露（lù）营展、2018国（guó）庆房产大联展以及首（shǒu）届广东企业家（jiā）VS中国明星足球赛。这些活（huó）动策划毋庸置疑（yí）也在提高报纸的品牌知名度，但（dàn）主办方（fāng）的初衷往（wǎng）往是以活（huó）动为引爆点，吸（xī）纳企业（yè）客户的（de）广告投放和读者、目（mù）标消费者的门票（piào）资（zī）源。每年房车车展（zhǎn）单门票一项就为主办方带来了（le）数十万元的收入，此外还（hái）有大（dà）量（liàng）前期与后续的报纸广告收入，营销（xiāo）业绩令同（tóng）行叹服。此类型（xíng）活动的（de）主要特点是活动本身就是（shì）一块“磁场”，具有足够吸引客户（hù）热（rè）情（qíng）和消费者眼（yǎn）球的魅力（lì）。
（二）传播主导型活（huó）动策划
传播主导（dǎo）型活动策划指：以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。诺贝（bèi）尔经济学奖得主（zhǔ）广东（dōng）行、小区电（diàn）影巡回展、概念时装（zhuāng）秀暨客户联谊会（huì）、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传（chuán）播，LOGO和报（bào）纸版面图片以背景板、单册（cè）(页)、海报、白皮书、礼（lǐ）品（pǐn）等形式出现，另外，报社（shè）相关领导参与活（huó）动开（kāi）幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往（wǎng）往（wǎng）带来（lái）令人（rén）震撼的一刻。
（三）娱乐政治型（xíng）活动策（cè）划
娱乐（lè）政治活动策划指：受人的文（wén）件指（zhǐ）示（shì）或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本（běn）类活动相对来说不（bú）是很（hěn）大型（xíng），因为常常以在校的学生为主，所以盈利（lì）性和宣传性不强。相对来（lái）说这个目（mù）的来说比（bǐ）较强。一（yī）般是响应国（guó）家、省（市（shì））、学（xué）校的各类文（wén）件（jiàn）号召，或（huò）是增强人们之间的感情联络。乍眼一看，形式（shì）也比（bǐ）较丰富，比（bǐ）如（rú）唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场（chǎng）做诗画、问题（tí）抢答、做游（yóu）戏等都可（kě）。
当然除了以上三种拥有非常明（míng）显导（dǎo）向（目的）的活（huó）动策划以（yǐ）外，现在很多策划方向开始（shǐ）多元，也就是兼备了以上两个类（lèi）型的特点，既做营销又（yòu）搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型。
关于时（shí）间轴能力，其（qí）实在我们（men）生活中可能不太常去提及。不过也是非常好去（qù）理解（jiě）的一种能力，任何策划的活动绝大多数不是一瞬间（jiān）的活动，都是拥有一定（dìng）周期（qī）的活动。也许这（zhè）个周（zhōu）期是一个月、是几天、是几个小时、甚至几分钟的活动周期（qī）都存在。活动（dòng）策划的时间（jiān）轴（zhóu）能（néng）力就是充分（fèn）将活动前、活动中、活动后的每一个（gè）moment都（dōu）进行精准的（de）把控及预测。
例如大家（jiā）最熟（shú）悉的“央视春晚”，据（jù）我了解（jiě）整个筹备（bèi）周期（时（shí）间（jiān）轴）几（jǐ）乎（hū）一整年，甚至部分（fèn）工作（zuò）更（gèng）久。从最开始策（cè）划出适合的主题及整体架构，组建（jiàn）筹备工作组（zǔ），海选节目（mù），拟定（dìng）主持人，整合互（hù）联网技术等等（děng）一（yī）系列筹备工（gōng）作。
到了春晚的现场，也是（shì）最重要的一份（fèn）时间轴-「演出（chū）节目单」，在关注看到只是一个节目接着一个节（jiē）目的流程单。这（zhè）张（zhāng）简单（dān）的（de）流程单在（zài）策划手上（shàng）却是每一（yī）个细节的丝（sī）毫不（bú）差。包含（hán）现场每一个时间点的灯（dēng）光、音乐、舞（wǔ）美效果，后（hòu）台（tái）的演（yǎn）员休息（xī）、换装、候场催（cuī）场，现（xiàn）场主持（chí）的（de）每一个（gè）吐字（zì）、互动、广（guǎng）告（gào）口播。只有（yǒu）拥有敏锐时间（jiān）轴控制能力的（de）策（cè）划结（jié）合（hé）现场导演才可（kě）以呈现出（chū）几乎完美的现场。
甚（shèn）至春（chūn）晚结束后，活动策划的工作还没有（yǒu）结束，一系列的软文、图片、视频的社交互动（dòng），等待着口碑、收视率、及总（zǒng）结的一系列问题。
空间审（shěn）美感慢慢的被许多策划（huá）人重视起来，随着大众审美的提高，网络的（de）高速传播，每一场活动的空间审美（měi）其实间接（jiē）的影（yǐng）响（xiǎng）了这场活动的“传播力（lì）”和“市（shì）场力”。空间审（shěn）美是什么？简单说（shuō）就是活动（dòng）现场搭建看不（bú）好看，这（zhè）在当下颜值说话的社会是（shì）非常具有竞（jìng）争力（lì）的。
淘宝（阿里巴巴）连续打造两年的（de）「造物节」其实值得一说，所有关于（yú）好不好看其（qí）实是一个无（wú）绝对值的问（wèn）题，所（suǒ）以评价的话我就不说了。
「造物节」整体思路非（fēi）常（cháng）明（míng）显，创意、创新、创造其实是所（suǒ）有人（rén）都可以显（xiǎn）而（ér）易（yì）见的。这（zhè）其实就是（shì）归（guī）功于空间设（shè）计（空间审美（měi）），在超大空间的主题设计中，让（ràng）人可以（yǐ）迅速的GET到整个活（huó）动的创意思路及主（zhǔ）题（tí），并且配合一切皆（jiē）有（yǒu）可能的（de）小细节、小心机来满足（zú）大家（jiā）对于造物的好奇心。
例2017年（nián）的（de）淘宝（bǎo）造物节划分为（wéi）四（sì）个区（qū）域，分别代表（biǎo）“潮人玩家”、“脑（nǎo）洞神（shén）店”、“治愈美好（hǎo）”及“独（dú）立设计”四个不（bú）同板块。买家可于（yú）各（gè）个区域中，找到多个（gè）明星店主及知名IP。在当时，可以说是瞬间（jiān）刷爆所有社交平台（tái）！
看到现在为止，其实理（lǐ）解（jiě）了以上四个方（fāng）面，你已经可以说是一位成熟的活动策划（huá）了，不（bú）过距离“出色”还缺少一个（gè）“彩蛋”。
所谓彩（cǎi）蛋，你（nǐ）可以（yǐ）理（lǐ）解成（chéng）惊（jīng）喜也好、伏笔也罢。目的及核心在于「出乎意料（liào）」「记忆尤深」「营造（zào）话题（tí）」这三个核心思路。关（guān）于彩蛋这（zhè）一个章节，我这里就不去举例（lì）说明了，也（yě）算是一个开（kāi）放（fàng）式的个人思维（wéi）风暴，不过（guò）可以参考的是彩蛋一次的出处。

03-08